品牌IP化成用户情感寄托 卡慕增添旅行故事元素设计

在广州本土休闲零食品牌卡慕看来，品牌IP的终极目的是追求价值和文化认同。品牌IP化提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

卡慕瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

卡慕的负责人解释道，在IP形象当中，卡慕增添了旅行故事元素的设计。这主要瞄准的是宅经济下的新生代消费群体。

宅经济是随着网络兴起而出现的一个新词，主要的意思是在家中上班，在家中兼职，在家中办公或者在家中从事商务工作，同时在家中消费也是宅经济必不可少的一部分。众多市民吃饭叫外卖、购物叫快递，催热了“宅经济”。同时，在对待“宅家”与“旅行”这两者的平衡时，这一群体往往是“心想旅行身在宅”。

而卡慕则通过品牌IP化的打造、IP形象的塑造，为消费群体提供“云旅游”的体验。刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

在刘毕梵看来，卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

在美味的探索之旅当中，卡慕有两个提倡点，一为提倡各种丰富的口味以及口感，二为提倡自然的味道和健康的食材。而这也恰恰契合了卡慕成为让消费群体放心的零食分享家的初衷——源源不断地向社会以及大众输出健康舒心的产品以及意想不到的口味。